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《前任3》成元旦档“黑马”,女性观众贡献六成票房

“她经济”引爆开年电影市场

2018年01月05日 10:20    来源:南方日报   作者:刘长欣   

  元旦档期的票房大战尘埃落定,一部算不上“大片”的《前任3:再见前任》(简称《前任3》)竟然成为了票房黑马。其实这部电影在影评人口中并不算太好,但自2017年12月29日上映后,几乎每天票房进账1亿元,截至记者2018年1月4日发稿时,影片票房已过7亿元。

  有意思的是,从猫眼用户画像可以看到,女性观众为《前任3》贡献了约六成的票房。不单是这部电影,元旦小长假上映的《妖铃铃》《妖猫传》等电影,都是靠赢得了女性观众的喜爱而保证了票房。业内人士分析,随着女性观影群体大增,“她经济”是引爆电影市场的关键,这个特征在元旦档表现得愈发明显。

  男女观众审美各不同

  作为“前任”系列最终章,《前任3》探讨的是关于“爱情与成长”的命题。《前任3》的导演田羽生对南方日报记者透露,“前任系列”以男性视角描写都市男女,而第三部的创作起因源于其前女友的一条信息,信息中一句“可能我最爱的人已经错过了”触动了他。谈及该片为何能在市场上脱颖而出,田羽生表示:“我之前参加业务学习,其中有一点‘现实主义题材是未来中国电影的出路’,当时我不理解,现在理解了。你看元旦档的《芳华》和《前任3》都是现实主义题材。”

  除此之外,今年元旦档中,除了《前任3》备受女性观众喜爱,从《妖铃铃》《二代妖精》等新片及此前的《芳华》《妖猫传》的相关数据能看到,女性观众兴趣度都高达60%。电影市场分析专家蒋勇认为,这与各影片中的女性意识不无关联,比如,女性演员在《芳华》中占优,《妖猫传》围绕着杨贵妃展示唐王朝巍峨华丽的景象,而《妖铃铃》则是由女性导演执导……

  根据一些票房用户画像可以看出,目前国内电影市场中,女性已然构成电影消费的主力人群。一位网友曾总结道,看电影的人群中“情侣档”最多,但往往男性只有建议权,女性行使决定权,“换句话说,女性观众掌握了钱包”。

  在观影审美和口味上,内心柔软的女性更容易与电影中的一些细节产生情感共鸣。蒋勇认为,相比男性喜欢的动作片、犯罪片等类型,文艺片和爱情片有着天然的女性缘分:“‘感性’是女性的特质,男性则相对理性一些。女性观众比男性更容易被感动,有泪点的电影,更多时候也更适合收获女性的喜爱。另一方面,喜剧是男女共同都有兴趣的类型。”

  女性题材不局限于爱情

  事实上,女性观众对于电影的强大消费能力,早已引发电影界人士的关注,不少电影的制作针对女性观众而展开。此外,随着徐静蕾、薛晓路、黄真真、李玉等一批女性导演开始拍摄女性题材,以女性为视角的电影,逐渐从小众市场进入到主流市场。

  2018年,也有不少瞄准女性观众的电影和观众见面。备受关注的有刘若英的导演处女作《后来的我们》,该片讲述了一个类似刘若英名曲《后来》的故事。即将于1月12日上映的电影《无问西东》,作为李芳芳“青春三部曲”的压轴之作,则讲述几个年轻人满怀渴望、在四个时空中一路前行的故事。

  其实放眼全球,赢得不俗票房的女性电影并不少见,《饥饿游戏》系列等以女性为主角的影片也取得不俗票房成绩。在国产片市场,很多人将2009年的《非常完美》视为华语女性电影的“雏形”,在此之后,“小妞电影”一度成为市场追逐的热点。

  然而,在业内人士看来,目前华语女性电影的创作还存在不少误区。纵观目前的女性题材,主要还停留在女性的爱情主题,似乎女主角完全“为爱而生”,也有的诸如《剩者为王》,其透露出的以嫁出去为人生最高目标的价值观,为很多女性观众反感。而个别男性导演执导的女性题材影片也遭受了一些质疑,例如此前的《情圣》中“渣男回头女人就原谅”的套路,很多女性观众并不买账。虽然“她经济”成为电影的热点新词,但未来女性题材电影的创作,既要更新观念,还要挖掘情感世界和内心世界之外的社会属性,这才有助于其在电影市场占据一席之地。



责任编辑:翟宇星
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