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吉祥物出没 吸睛又吸金

台湾萌经济当道

2018年01月02日 13:33    来源:人民网-人民日报海外版   作者:汪灵犀   

高雄市2016年举办的吉祥物PK战现场。(资料照片)
高雄市2016年举办的吉祥物PK战现场。(资料照片)


  “萌”经济当道!台湾从企业到政府单位,都流行开发吉祥物,作为另类代言人。吉祥物五花八门,通过讨巧卖萌的角色设计,拉近与民众之间的距离,顺势推广企业文化或自身形象,先“吸睛”再“吸金”。前段时间结束的世界大学生运动会吉祥物,是以台湾黑熊做原型设计出的“熊赞”,活动期间一只难求,人气超高。

  跟随美日风潮

  “日本有Hello Kitty与熊本熊,美国有大家耳熟能详的米老鼠与唐老鸭,这些动物都创造了庞大的周边文化产业与观光营销。”台湾大学江文瑜教授说,台湾很多县市都想模仿美日,营造出“熊本熊”那样的吉祥物风潮。这些年来,大家都在争相造吉祥物,“熊赞”就是一个比较成功的典型。

  早在2005年,台湾统一超商便利店就推出专属吉祥物“OPEN小将”,这只顶着彩色头冠、从OPEN星球来的宇宙小狗,不仅在台湾拥有许多忠实粉丝,甚至还红到日本去。台湾人寿则靠一只外型憨厚的吉祥物“台湾阿龙”,成功扭转企业给人的老字号印象。而台“交通部”观光局也在去年与日本卡米尔公司合作,以台湾黑熊为意象,打造虚拟的观光亲善大使“台湾喔熊”。

  成功可遇难求

  不过,成功的设计毕竟只是少数,能吸引超高人气并被民众记住的“萌物”更是可遇而不可求。许多吉祥物不是被大家嘲笑设计很丑,就是活动一结束就被人遗忘。比如2016台北灯节上的主灯“福禄猴”,在造型展示之初就被两岸网友呛翻,称之为“史上最丑的灯”。再比如2010年台东县举办全台中学生运动会时,票选出吉祥物山猪“阿历”,2016年再办全台中学生运动会时,“阿历”再次代言,这6年间没什么活动力,几乎都在“冬眠”。

  在“轮番轰炸”下,台湾民众也渐渐对一般的吉祥物“无感”,有时甚至还觉得“神烦”。有台北市“议员”就批评,台北市政府15个局、处,有超过30只吉祥物,而且都是各自为战,没有一只能够代表台北市。这群吉祥物让台北市长柯文哲都看晕了头,惊呼怎么有这么多,并指着其中一只吉祥物问:“你是哪位?”

  吉祥物太多,“撞脸”也在所难免。有网友指出,台湾的吉祥物界,黑熊所占的比例超级高,从公家部门到民间企业,从饭店到夜市再到动物园,大家都一致推崇黑熊是最佳男主角。“你永远不知道台湾的吉祥物界,到底还有多少黑熊存在。也许,它们加总的数量,一点都不输已经只剩百余只的野生台湾黑熊。”

  创意带来契机

  在台湾,能出名又能带动经济效益的吉祥物,掰着手指就能数得过来了。

  2015年,高雄市首创吉祥物PK战,让吉祥物比赛跑步、拔河、骑车……充满创意的城市营销手法,带动了当地的观光、文创产业,更让“萌”经济的魅力席卷全台。2016年和2017年,比赛越办越大,还吸引了来自日本的吉祥物参赛。高雄市希望借由这股可爱势力,开创城市营销的新契机。

  不过,据台湾媒体报道,在高雄市观光局所属的游客服务中心里,印着冠军吉祥物“高雄熊”徽标的T恤、食品、棒球帽等商品只占小小角落。一位买了棒球帽的游客说,是看上帽上小耳朵设计才买的。至于游客中心的其他纪念品,都不见“高雄熊”。拿“高雄熊”的照片询问高雄市民,还有人以为“高雄熊”是穿了花裤的“熊赞”。

  高雄市观光局长曾姿雯坦言,受限于宣传经费,加上许多局处都有吉祥物,竞争压力大,“高雄熊”知名度的确有限,虽是给商家无偿授权使用图案,但使用的并不多。

  高雄市农业局的“高通通”曾到日本参加吉祥物大赛,获得第二名,农业局也大力运用“高通通”营销农产品。据台湾媒体数据,衍生的产值约有3825万元新台币,是带动经济效益较高的吉祥物。不过,“高通通”只出现在农产品营销场所,营销观光、渔产时少见出现。“萌物”吸金,还有很大的潜力可挖。

  

责任编辑:翟宇星
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